La Teoría del Color dentro del Marketing

Los colores están en todas partes, nos rodean en todo momento. Tienen el poder de atraer, persuadir y comunicar. En nuestro día a día, los colores nos inducen a realizar, inconscientemente, distintas acciones. Más allá de lo que nos atrae los ojos, detrás de cada color hay una intención, un significado, pensado y reflexionado por una empresa con la intención de influir en nuestro proceso de compra. ¡Sigue leyendo y te contamos cómo la psicología del color se utiliza dentro de las estrategias de marketing!

 

¿Qué es la Psicología del Color?

Para conocer mejor cómo se utilizan los colores en el marketing, primero aclararemos el concepto de la psicología del color. Esta es una rama de la psicología que estudia cómo afectan los colores a las emociones y al comportamiento de los consumidores. A partir del estudio de estos, se asigna a cada color una connotación distinta, en función de las sensaciones y percepción que cause en las personas.

A la hora de vender cualquier producto o servicio, es fundamental que tengamos en cuenta la importancia de los colores. Además, las personas nos guiamos por las emociones, ¿cierto? Así que, escoger el color correcto para nuestro negocio puede significar una mayor posibilidad de compra.

 

Simbología de los colores con ejemplos

Como ya hemos comentado más arriba, los colores cobran mucha importancia en las decisiones de compra. A continuación, veremos los significados de los principales colores de la gama cromática, y pondremos algunos ejemplos de marcas que los utilizan, para que puedas guiarte en el caso que estés buscando el color perfecto para tu marca o producto.

Hay que tener en cuenta que el significado de los colores puede variar en función de la persona, de la etapa de la vida en la que se encuentre, de creencias, de la cultura, y muchos otros factores. Para ello, debemos pensar en todo momento cómo es nuestro público objetivo y buyer persona, y cuáles son los rasgos que lo caracterizan.

¡Prepárate para emocionarte con los colores!

 

Azul

El color azul es uno de los colores que más utilizan las marcas. Se asocia a la calma y también a elementos de la naturaleza como el cielo o el mar, ya que estos nos relajan. Transmite confianza, estabilidad y seguridad. También está ligado a la productividad y profesionalidad, por eso muchas marcas lo escogen como color corporativo, y además no resulta invasivo. Algunas marcas que lo utilizan:

facebook logo

Logotipo Facebook

skype logo

Logotipo Skype

Rojo

Es un color muy poderoso, relacionado con la pasión y la fuerza, pero también con la agresividad y la tensión. Sin duda es un color que nos pone en alerta, y por lo tanto es perfecto para botones CTA, para periodos de rebajas o para estimular las ventas con descuentos y promociones. También se asocia a valores como energía, valor y coraje

kit kat logo

Logotipo Nestlé KitKat

Morado

Este color está asociado a valores como la realeza, la elegancia, el poder y el lujo. También se le asigna un significado más místico, relacionado con lo misterioso y la magia. En los últimos tiempos, se ha convertido en el color representativo de las mujeres. Este color además estimula la creatividad y la resolución de problemas.

 

Rosa

El color rosa está fuertemente asociado al romanticismo y a la feminidad. También se vincula a la fantasía, a la inocencia, por eso se utiliza en productos para la niñez, y a lo dulce y delicado. Comúnmente se usa para productos destinados a las mujeres, pero cada vez son más marcas las que dejan atrás esta visión y lo utilizan para productos destinados a los hombres.

Verde

Este color se utiliza para representar lo ecológico y se asocia con elementos de la naturaleza. Por otro lado, transmite salud, poder y tranquilidad, también se vincula a la renovación, el crecimiento y la abundancia.

android logo

Logotipo Android

Amarillo

Este color se asocia al sol y por eso transmite felicidad, alegría y optimismo, porque estimula nuestro cuerpo y emociones. Se considera un color llamativo y por tanto es eficaz para captar la atención. Sin embargo, no debes abusar de este color, ya que podrías causar rechazo.

friskies logo

Logotipo Purina Friskies

Naranja

Las tonalidades anaranjadas se asocian al entusiasmo y optimismo, al igual que el amarillo. Es un color ideal para el público joven, ya que transmite confianza. En publicidad se utiliza mucho para llamar la atención, pero sin resultar tan agresivo como el color rojo.

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Logotipo Wattpad

Blanco

Se utiliza para proyectar pureza, limpieza, seguridad. También se asocia con el minimalismo y despierta la creatividad, ya que recuerda a una pizarra en blanco. Se utiliza frecuentemente en empresas de tecnología.

 

Marrón

Es un color muy vinculado a la Tierra y a la madera, por ese motivo su uso dentro del marketing nos da sensación de robustez, duradero, fuerte. Además, se asocia con lo acogedor porque transmite calidez.

Nespresso logo

Logotipo Nescafé Nespresso

chocapic logo

Logotipo Nestlé Chocapic

Negro

Es utilizado para transmitir poder, sofisticación, y elegancia, se asocia a marcas de lujo y prestigio. Por otra parte, tiene una connotación negativa, ya que se relaciona con la muerte y el miedo.

 

¿Por qué elegir un solo color para tu marca? Si te atreves, puedes crear un logotipo multicolor. Esto transmite variedad y capacidad de imaginación, fíjate en cómo lo hace Google, Ebay o Microsoft.

 

Ahora que ya tenemos las claves acerca de cómo se aplica la psicología del color en marketing, es momento para que decidas qué colores van a representar tu marca. ¡No tengas miedo de arriesgar para potenciar tu estrategia de branding!

 

 

¿Qué son los microinfluencers y por qué incluirlos en tu plan de marketing?

En los últimos años, hemos incluido en nuestro vocabulario una nueva palabra con total normalidad: influencer. Este término relacionado con el marketing y la comunicación, hace referencia a una persona que tiene cierta credibilidad sobre un tema concreto, y debido a su alcance en redes sociales, puede llegar a convertirse en prescriptor de una marca.

Cuando surgió este término, el uso que dábamos a las redes sociales era muy distinto al actual. Desde que Instagram lanzó su plataforma de publicidad, estas personas fueron construyendo una familia de followers, con la que compartían su día a día. De esta forma, la audiencia los sentía muy cercanos.  

Con el tiempo, las marcas empezaron a darse cuenta del poder de interacción que tenían estos perfiles con sus usuarios, y decidieron incluirlos en sus estrategias de promoción, haciendo uso del marketing de influencia

Actualmente, este escenario ha sufrido un cambio de paradigma que se ha traducido en la contratación de menos macro influencers, y la apuesta por trabajar con microinfluencers. Estos tienen cada vez más peso, ya que consiguen conectar mejor y de manera más real con las personas, además de ser más rentables para las empresas.

En este artículo detallaremos todo sobre ellos y te contaremos las claves por las que debes tenerlos en cuenta para tus estrategias de marketing en redes sociales.

 

¿Qué es un Microinfluencer?

Un microinfluencer es un usuario de las redes sociales, especializado en un sector en concreto, que comparte contenido de interés con sus followers y que se asocia con marcas de vez en cuando. Se distingue de los macroinfluencers en que su impacto es menor, ya que tienen menos seguidores, sin embargo, se dirige a un público objetivo específico, y tiene reputación y credibilidad dentro de ese campo en concreto.

Características de los Microinfluencers:

Para que se entienda mejor el concepto, os mencionamos algunas características que los definen:

  • Por lo general, tienen una media de seguidores en redes sociales de entre 10k y 50k.
  • Sus contenidos son más cercanos y afines que los de los grandes influencers.
  • Interactúan de forma más activa y fácil con sus seguidores, debido a que tienen un número más reducido que los Macroinfluencers.
  • Crean vínculos más fuertes con su audiencia, ya que sus seguidores se identifican con ellos. De este modo, consiguen crear un engagement más real y duradero.

 

¿Por qué los microinfluencers están ganando terreno?

El problema al que se enfrentan los especialistas de marketing, es que la inmensa cantidad de influencers surgidos en los últimos años, ha provocado que parte de los usuarios pierdan la confianza hacia las campañas que lanzan, debido a la alta tasa de saturación que hay.

Es por eso que surge la necesidad de buscar nuevas figuras capaces de recuperar el engagement perdido con los usuarios. De aquí, la irrupción de los microinfluencers. Como ya bien hemos comentado, este tipo de influencers son más auténticos y sus publicaciones se perciben de forma no tan preparada y suena menos comercial. Los mensajes que lanzan son naturales, tienen credibilidad y por lo tanto, pese a tener menos followers, consiguen que la participación con sus seguidores sea elevada, lo que se traduce en una mayor tasa de engagement.

Los microinfluencers están consiguiendo que las empresas confíen y apuesten por ellos, al incluirlos en sus estrategias de marketing. Además, estos negocios obtienen grandes beneficios, sin la necesidad de realizar una gran inversión.

 

¿Cómo encontrar Microinfluencers?

Ahora que ya conoces las claves sobre este término, veamos cómo podemos encontrarlos para que den visibilidad a nuestra empresa.

  • Utiliza hashtags: puedes trackear estas etiquetas de tus principales redes sociales, y encontrar a usuarios que estén interesados en tu marca. También busca hashtags asociados a tu empresa y haz un seguimiento para dar con las publicaciones más populares.
  • Haz una búsqueda en tu perfil: Puedes investigar dentro de tu lista de followers aquellas personas que cuenten con más seguidores en sus respectivas cuentas. Si das con el candidato/a perfecto, te resultará más fácil convencerlos para que promuevan tu marca, ya que ellos ya la conocen.
  • Apóyate en Google: Siempre puedes recurrir al buscador por excelencia y hacer una búsqueda rápida de personas conocidas en tu área o zona.

 

¿Cómo elegir al Microinfluencer adecuado para tu empresa?

Una vez tengas una lista preparada con distintos microinfluencers, llega el momento de la ardua tarea de elegir a la persona perfecta para trabajar conjuntamente en tu estrategia de promoción, pero ¡ojo!, no debes elegir a alguien al azar, puesto que esto podría arruinar todos tus esfuerzos. 

Lo esencial es saber si esta persona está alineada con tu empresa, con tu visión y si comparte los mismos valores que tu marca. Ten en cuenta que su audiencia debe ser similar al público objetivo que quieres alcanzar. Para ello, investiga su perfil de redes sociales, cómo interactúa con sus seguidores, con qué marcas ha trabajado, si conoce tu negocio… Deberás conocer toda esta información antes de hacer tu propuesta. Lo ideal es trabajar con personas que ya hayan mencionado tu marca voluntariamente en el pasado.

 

Consejos para una campaña de éxito con microinfluencers

¿Ya has encontrado al micro influencer que encaja a la perfección con tu negocio? ¡Genial! A continuación, te damos algunas claves para conseguir sacar el máximo provecho a esta estrategia:

  • Planifica los contenidos: Al igual que llevas un control de tus publicaciones empresariales de social media, te recomendamos que tengas un calendario junto a tu microinfluencer. De esta forma tendrás todo organizado y aumentarás la productividad.
  • Ponlo al día: Es aconsejable que mantengas el contacto con esta persona y le informes acerca de las novedades de tu empresa, para ello puedes enviarle un email semanal.
  • Cuídalo: Para que esta relación sea lo más fructífera posible, es esencial que le demuestres cuánto valoras su tiempo y dedicación. Puedes hacerle llegar algún detalle como agradecimiento.

 

Como hemos podido ver, los microinfluencers son una excelente forma de dar visibilidad a una marca. No solo generan credibilidad, sino que además resultan muy rentables para lograr los objetivos de marketing, sin pasarse de presupuesto.

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Así pues, ¿cuáles son las prácticas de SEO que realmente funcionan mejor en 2016? Continúa leyendo para descubrirlo.

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  1. Desarrollo de la Estrategia

Si una empresa no produce una estrategia de marketing de contenidos, tiene pocas probabilidades de éxito. Una estrategia de marketing de contenidos debe fijar sus objetivos, su público, su empresa y la competencia.

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Los beneficios del blogging para tu negocio

Escribir en un blog corporativo es bueno para dirigir el tráfico a tu página web. Se puede gestionar todo el tráfico a través de los blogs, las redes sociales y motores de búsqueda.

 

beneficios de bloggingUtilizar los blogs como una técnica de marketing

Cada vez que escribes un blog, es una página más indexada a tu página web, lo que significa que es una oportunidad más para aparecer en los motores de búsqueda y dirigir el tráfico a tu página web.

Cada vez que escribes en el blog, estás creando contenido que la gente puede compartir en las redes sociales – Twitter, LinkedIn, Facebook, Pinterest y puede hacer llegar la empresa a un nuevo público que no te conoce.

El contenido del blog ayuda a mantener la presencia en los medios sociales, se fortalece tu alcance social con su contenido y conduce nuevos visitantes del blog a la página web a través de canales sociales.

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